برای اینکه بتوانیم سایت خود را به نقطه تماس مناسبی با مشتریانمان تبدیل نماییم، باید بتوانیم رتبه‌ی خوبی در موتور جستجو گوگل برای کلیدواژه‌هایی که مشتریان به دنبال آن هستند، به دست آوریم تا بقیه هم بتوانند سایت ما را ببینند. برای این امر باید بدانیم که موتور جستجو چگونه کار می‌کند و عوامل مؤثر بر سئو و بهینه‌سازی موتور جستجو چیست. در ادامه با گروه بازاریابی هارمه همراه باشید تا به بررسی جواب این سؤالات از دید تجربه بپردازیم.

در این مقاله که توسط سایت MOZ آماده‌شده می‌خواهیم از تجربه بیش از 150 متخصص حرفه‌ای بازاریابی و بهینه‌سازی موتور جستجو [1] استفاده نماییم و به بررسی و رتبه‌بندی عوامل مؤثر بر موتور جستجو گوگل و سئو [2] بپردازیم. پاسخ‌های این کارشناسان بینشی به عملکرد بازاریابی جستجو در حال حاضر و هم در آینده ارائه نموده است. داده‌های زیر نشان‌دهنده نظرات پاسخ‌دهندگان، در مورد وزن عوامل مختلف استفاده‌شده (یا نشده) در الگوریتم موتور جستجو گوگل است.

خلاصه یافته ها

گستره الگوریتم رتبه‌بندی موتور جستجو گوگل

پاسخ‌دهندگان محدوده‌های گستره عوامل تأثیرگذار بر الگوریتم رتبه‌بندی موتور جستجو گوگل را از مقیاس 1 (تأثیرگذار نیست) تا 10 (بسیار تأثیر دارد) امتیازدهی نموده اند.

گستره الگوریتم رتبه‌بندی موتور جستجو گوگل
گستره الگوریتم رتبه‌بندی موتور جستجو گوگل
ویژگی‌های اعتبار لینک در سطح دامین 8.22 Domain Level, Link Authority Features
معیارهای لینک در سطح صفحه 8.19 Page Level Link Metrics
معیارهای کلمه کلیدی و محتوا در سطح صفحه 7.87 Page Level Keyword & Content-Based Metrics
معیارهای غیر کلمه کلیدی در سطح صفحه 6.57 Page Level, Keyword-Agnostic Features
استفاده کاربران و ترافیک یا جستجو داده 6.55 User Usage & Traffic/Query Data
معیارهای برند در سطح دامین 5.88 Domain Level Brand Metrics
استفاده از کلمه کلیدی در سطح دامین 4.97 Domain Level Keyword Usage
ویژگی‌های غیر کلمه کلیدی در سطح دامین 4.09 Domain Level, Keyword-Agnostic Features
معیارهای اجتماعی در سطح صفحه 3.98 Page Level Social Metrics

تعاریف:

ویژگی‌ها اعتبار لینک در سطح دامین: بر اساس معیارهای لینک / استناد ازجمله تعداد لینک‌ها، اعتماد، پیج رنک سطح دامین و غیره

معیارهای لینک در سطح صفحه: رتبه، معیارهای اعتماد، تعداد لینک به ریشه‌های دامین، لینک‌ها، توزیع متن لنگر، کیفیت یا اسپمینگ منابع لینک و غیره

معیارهای کلمه کلیدی و محتوا در سطح صفحه: امتیاز ارتباط محتوایی، بهینه‌سازی استفاده از کلمه کلیدی در صفحه، نمرات الگوریتم مدل‌سازی موضوعی در محتوا، مقدار، کیفیت و ارتباط محتوا و غیره

ویژگی‌ها غیره کلمه کلیدی در سطح صفحه: طول محتوا، خوانایی، نشانه‌گذاری Open Graph، منحصر بودن محتوی، سرعت بارگذاری، ساختار نشانه‌گذاری داده‌ها، HTTPS و غیره

استفاده، ترافیک و پرس و جوی کاربران: معیارهای درگیری کاربران با صفحه موتور جستجو، داده‌های جریان کلیک‌ها، سیگنال ترافیک یا استفاده بازدیدکنندگان، مقدار و تنوع CTR جستجوها، هم در سطح صفحه و دامین

معیارهای برند در سطح دامین: استفاده آفلاین از برند یا نام دامین، اشاره برند یا دامین در اخبار / رسانه‌ها / مطبوعات، داده‌های نوارابزار یا مرورگر در مورد کاربرد سایت و غیره

به‌کارگیری کلمه کلیدی در سطح دامین: مطابقت دقیق یا جزئی کلمات کلیدی با دامین و غیره

ویژگی‌ها غیره کلمه کلیدی در سطح دامین: طول نام دامین، فرمت TLD، گواهی اس اس آل، و غیره

معیارهای اجتماعی در سطح صفحه: تعداد و کیفیت لینک‌های توییت، به اشتراک‌گذاری فیسبوک، گوگل پلاس، و غیره از صفحه



جزییات یافته ها

ویژگی‌های واژه کلیدی در سطح صفحه

این ویژگی‌ها اشاره به استفاده از کلمه یا عبارت کلیدی در بخش‌های خاصی از کد HTML در صفحه (عنوان، تیترهای H1، ویژگی ALT و غیره) دارد.

در مقیاسی از 1 (بدون تأثیر مستقیم) تا 10 (بسیار تأثیر دارد) امتیازدهی شده است.

ویژگی‌های واژه کلیدی در سطح صفحه
ویژگی‌های واژه کلیدی در سطح صفحه
کلمه کلیدی در عنوان متن وجود داشته باشد 8.34 Keyword present in the title element
کلمه کلیدی در محتوای اصلی صفحه وجود داشته باشد 7.8 Keyword appears in the main content area of the page
صفحه شامل انواع نزدیک و / یا مترادف کلمه کلیدی باشد 6.95 Page contains close variants and/or synonyms of the keyword
درجه بهینه‌سازی برای یک موضوع الگوریتم مدل‌سازی 6.7 Degree of optimization for a topic modeling algorithm
کلمه کلیدی موجود در آدرس URL صفحه 5.9 Keyword present in the page’s URL
کلمه کلیدی موجود در متن لنگر لینک در صفحه 5.38 Keyword present in the anchor text of an on-page link
کلمه کلیدی موجود در صفت alt تصویر در صفحه 4.56 Keyword present in the alt attribute of an image on the page
کلمه کلیدی موجود در عناصر HTML خاص (bold/italic/li/a/etc) 4.16 Keyword present in specific HTML elements (bold/italic/li/a/etc)

ویژگی‌های غیره از واژه کلیدی در سطح صفحه

این عناصر ویژگی‌های غیر از کلیدواژه و لینک‌ها در صفحات مختلف (مانند طول صفحه، سرعت بارگذاری و غیره) را توضیح دهید.

ویژگی‌های غیره از واژه کلیدی در سطح صفحه
ویژگی‌های غیره از واژه کلیدی در سطح صفحه
میزان منحصر بودن محتوای صفحه 7.85 Uniqueness of the content on the page
سازگاری صفحه با موبایل (برای رتبه‌بندی تلفن همراه) 7.77 Page is mobile friendly (for mobile rankings)
CTR نسبی نتایج موتور جستجو گوگل به صفحه برای کلمه کلیدی 6.92 Relative CTR from Google SERPs to the page for the keyword
سرعت بارگیری صفحه 6.6 Page Load Speed
تعداد جستجوهای برای این کلمه کلیدی + برند خاص، URL، یا نام دامین 6.2 Quantity of searches for this keyword + specific brand name, URL, or domain name
نرخ پرش خالص از صفحه 6.15 Pure bounce rate of the page
طراحی و / یا تجربه کاربر به‌طورکلی 6.02 Overall design and/or user experience
معیارهای زمان توقف یا کلیک طولانی بازدیدکننده 5.91 Dwell time or long click metrics
تازگی محتوای صفحه 5.86

Freshness of the content on the page

بازگشت بازدید به این صفحه پس از جستجوهای اولیه / کلیک 5.64 Return visits to this page after initial query/click
طول محتوای صفحه 5.56 Length of content on the page
سن صفحه 5.42 The age of the page
متوسط نرخ مرور پس از کلیک بر روی این صفحه در نتایج جستجوگر 5.37 Average browse rate after a click on this page in the SERPs
کیفیت محتوا مکمل در صفحه 5.34 Quality of supplemental content on page
وجود Schema.org یا دیگر داده‌های ساخت‌یافته در صفحه 5.14 Page contains Schema.org or other structured data
سطح خواندن محتوا در صفحه 4.89 Reading level of the content on the page
استفاده از تصاویر در صفحه 4.87 Use of images on the page
استفاده از رسانه‌های غنی (ویدئو، اسلاید، و غیره) 4.84 Use of rich media (video, slides, etc.)
پشتیبانی صفحه از HTTPS / SSL 4.59 Page supports HTTPS / SSL
اعتبار نویسنده صفحه 4.22 Author authority of page
سازگاری صفحه با موبایل (برای رتبه‌بندی دسکتاپ) 4.04 Page is mobile-friendly (for desktop rankings)
صفحه حاوی داده‌های Open Graph و / یا کارت‌های توییتر باشد 3.64 Page contains Open Graph data and/or Twitter cards

ویژگی‌های لینک محور در سطح صفحه

این ویژگی‌های توصیف‌کننده معیارهای لینک بر رتبه‌بندی صفحه منحصربه‌فرد است (ازجمله تعدادی لینک‌ها، پیج رنک، و غیره)

ویژگی‌های لینک محور در سطح صفحه
ویژگی‌های لینک محور در سطح صفحه
تعداد لینک از سایت های با اعتبار بالا 7.78 Raw quantity of links from high-authority sites
ارتباط موضوعی صفحات پیوند شده 7.4 Topical relevance of linking pages
ارتباط موضوعی دامین پیوند شده 7.26 Topical relevance of linking domains
تنوع متن لنگر شده به صفحه 6.94 Diversity of link anchor text to the page
تعداد لینک ها از برندها / اشخاص شناخته شده به صفحه 6.92 Raw quantity of links from known brands/entities to page
تعداد لینک ها از دامین های لینک دهی به صفحه 6.84 Raw quantity of unique linking domains to the page
میزان اعتماد پذیری که بوسیله فاصله از مجموعه صفحات / سایت های مورد اعتماد اندازه گیری می شود 6.69 Trust as measured by the distance from a trusted seed set of pages/sites
موقعیت / متن لینک های ورودی 6.43 Position/context of inbound link
محبوبیت صفحه که بوسیله الگوریتم هایی مانند PageRank، و غیره اندازه گیری می شود 6.39 Popularity of the page as measured by algorithms like PageRank, etc.
سرعت لینک صفحه 6.14 Link velocity of the page
تعداد لینک هایی که کلمه کلیدی را به عنوان جزئی از متن لنگر به کار میگیرند 5.85 Raw quantity of links that employ the keyword as partial-match anchor text
تعداد لینک هایی که کلمه کلیدی را دقیقاً به عنوان متن لنگر به کار میگیرند 5.75 Raw quantity of links that employ the keyword as the exact-match anchor text
احساسات شامل در لینک های خارجی که اشاره به صفحه دارند 3.85 Sentiment of the external links pointing to the page

ویژگی‌های اجتماعی در سطح صفحه

این ویژگی‌ها مربوط به معیارهای رسانه‌های اجتماعی (فیسبوک، توییتر، گوگل پلاس و غیره) برای رتبه‌بندی صفحه می‌باشد.

ویژگی‌های اجتماعی در سطح صفحه
ویژگی‌های اجتماعی در سطح صفحه
ارتباط با محتوا / URL در شبکه‌های اجتماعی 3.87 Engagement with content/URL on social networks
تعداد اشتراک‌گذاری گوگل پلاس مرتبط با URL 3.63 Raw count of Google+ shares and +1s associated with URL
تعداد توییتها مرتبط با URL 3.45 Raw count of Tweets associated with URL
تعداد لایک و اشتراک‌گذاری فیسبوک مرتبط با URL 3.16 Raw count of Facebook likes and shares associated with URL
نظرات در مورد صفحه در سایت‌های اجتماعی 2.92 Comments about the page on social sites
احساسات لینک‌های اجتماعی و استنادات که اشاره به صفحه دارند 2.9 Sentiment of social links and citations referring to the page
تعداد پین‌های پینترست مرتبط با URL 2.77 Raw count of Pinterest pins associated with URL
موافقت‌های صفحه در سایت‌های اجتماعی 2.7 Upvotes for the page on social sites

ویژگی‌های استفاده از واژگان کلیدی در سطح دامین

این ویژگی‌ها چگونگی استفاده کلمات کلیدی در ریشه یا ساب دامین و میزان تأثیر این عوامل را بر رتبه‌بندی موتور جستجو توصیف می‌کنند.

ویژگی‌های استفاده از واژگان کلیدی در سطح دامین
ویژگی‌های استفاده از واژگان کلیدی در سطح دامین
کلمه کلیدی دقیقاً در نام ریشه دامین وجود داشته باشد 5.83 Keyword is the exact match root domain name
کلمه کلیدی در نام دامین ریشه وجود داشته باشد 5.22 Keyword is present in root domain name
کلمه کلیدی از طریق ارتباط وجودی نزدیک به نام دامین باشد 4.08 Keyword is closely related to domain name through entity association
کلمه کلیدی نام ساب دامین است 3.82 Keyword is the subdomain name
کلمه کلیدی پسوند دامین است 2.55 Keyword is the domain extension

معیارهای برند در سطح دامین

این ویژگی‌های نشان‌دهنده عناصری هستند که شاخصی از برند و کیفیت برند می‌باشند.

معیارهای برند در سطح دامین
معیارهای برند در سطح دامین
حجم جستجو برای برند / دامین 6.54 Search volume for the brand/domain
وجود / کیفیت تائید اطلاعات کسب‌وکار در دنیای واقعی 6.33 Existence/quality of verified real-world business info
تعداد استنادها برای نام دامین در سراسر وب 6.26 Quantity of citations for the domain name across the web
تعداد رخداد کلمه کلیدی + برند در سراسر وب 6.15 Quantity of co-occurrence keyword + brand across web
مقدار اشاره به برند / دامین در سایت‌های اجتماعی 4.35 Quantity of mentions of the brand/domain on social sites
محبوبیت پروفایل‌های رسانه‌های اجتماعی رسمی کسب‌وکار 3.99 Popularity of business’s official social media profiles

ویژگی‌های اعتبار لینک سطح دامین

این ویژگی‌ها توصیف‌کننده معیارهای لینک در مورد دامین میزبان صفحه است.

ویژگی‌های اعتبار لینک سطح دامین
ویژگی‌های اعتبار لینک سطح دامین
تعداد دامین هایی که به سایت لینک دادن 7.45 Quantity of unique linking domains to the domain
ارتباط موضوعی دامین هایی که به سایت لینک دادن 7.36 Topical relevance of linking domains
محبوبیت دامین که توسط MozRank، پیج رنک و غیره اندازه‌گیری می‌شود 7.15 Raw popularity of the domain as measured by MozRank, PageRank, etc.
اعتماد دامین که توسط TrustRank ،MozTrust و غیره اندازه‌گیری می‌شود 7.01 Trust of the domain from as measured by TrustRank, MozTrust, etc.
میزان اعتبار، اهمیت نسبی و محبوبیت سایت‌هایی که به ما لینک دادن 6.95 Distribution of linking domains’ authorities/relative importance/popularity
بک لینک‌های که از سایت‌های هم منطقه جغرافیایی و یا زبانی به سایت لینک شده 6.69 Backlinks from sites of your own geotargeted area or language
درصد لینک‌هایی با عوامل برند در متن لنگر شده 6.25 Percentage of links with brand terms in the anchor text
سرعت کسب لینک به دامین 6.07 Velocity of link acquisition to the domain
احساسات شامل در لینک‌های خارجی به سایت 3.91 Sentiment of the external links pointing to the site

ویژگی‌های غیر از واژه کلیدی در سطح دامین

این ویژگی به کل ریشه دامین مربوط است، اما به‌طور مستقیم توصیف‌کننده لینک و یا عناصر مبتنی بر کلمه کلیدی نیستند. در عوض، آن‌ها به چیزهایی مانند طول کاراکترهای نام دامین مربوط هستند.

ویژگی‌های غیر از واژه کلیدی در سطح دامین
ویژگی‌های غیر از واژه کلیدی در سطح دامین
میزان منحصر بودن محتوا در کل سایت 7.52 Uniqueness of content across the whole site
استفاده از طراحی ریسپانسیو و / یا بهینه‌سازی تلفن همراه 6.33 Use of responsive design and/or mobile-optimized
جمع CTR از نتایج موتور جستجو گوگل برای دامین 6.24 Aggregated CTR from Google SERPs for the domain
تازگی محتوای سایت 6.22 Freshness of content on the site
جمع زمان لود صفحات دامین 5.91 Aggregated page load speed for pages of domain
جمع زمان معیارهای توقف یا کلیک طولانی بازدیدکننده برای دامین 5.76 Aggregated dwell time or long click metrics for domain
تعداد صفحات خطا خزنده در سایت 5.59 Quantity of error pages crawled on the site
سن دامین 5.37 Age of domain
دامین مرتبط با نویسندگان اعتبار بالا 4.89 Domain is associated with high-authority authors
دامین شامل صفحات سیگنال اعتماد 4.79 Domain contains trust signal pages
دامین شامل اطلاعات تماس 4.57 Domain lists contact information
کیفیت سایر سایت‌های دیگر میزبانی‌شده در همان بلوک آدرس‌های IP 3.89 Quality of other sites hosted on the same block of IP addresses
طول نام دامین 3.36 Character length of domain name
حضور خط فاصله در نام دامین 3.02 Presence of hyphens used in domain name
زمان باقیمانده تا انقضای نام دامین 2.45 Length of time until domain name expires

عوامل منفی بر الگوریتم رتبه‌بندی موتور جستجو گوگل

این پاسخ‌ها مربوط به تأثیرات نسبی منفی ویژگی‌های مختلف بر الگوریتم رتبه‌بندی موتور جستجو گوگل است.

عوامل منفی بر الگوریتم رتبه‌بندی موتور جستجو گوگل
عوامل منفی بر الگوریتم رتبه‌بندی موتور جستجو گوگل
تعداد کل لینک‌های غیرطبیعی به صفحه / زیردامین 8.26 Total number of unnatural links to page/subdomain
صفحه شامل مطالب تکراری باشد 7.74 Page is duplicate content
محتوای صفحه آبکی و کم‌حجم باشد 7.69 Page content is thin
مقدار بیش‌ازحد بهینه‌سازی شده متن لنگر در صفحه 7.55 Amount of over-optimized anchor text to page
عدم سازگاری با موبایل (برای نتایج جستجو ابزار همراه) 7.49 Non-mobile friendly (for mobile SERPs)
انباشتن کلمه کلیدی در سند 7.45 Keyword stuffing in document
لینک به صفحه اسپم 7.3 Page links to spam
رضایت نسبتاً ضعیف جستجوگران از صفحه 6.97 Page has relative poor searcher satisfaction
سرعت صفحه کم 6.6 Slow page speed
معیارهای تعامل و استفاده نسبتاً ضعیف صفحه 6.43 Page has relative poor engagement/usage metrics
مقدار کل تبلیغات در صفحه 6.36 Total amount of advertising on page
تعداد بالا لینک به صفحه 404 5.93 Page links to high number of 404 pages
دارایی‌های صفحه (CSS / JS) بر اساس robots.txt مسدود شده 5.49 Page assets (CSS/JS) are blocked by robots.txt
تعداد کل دفعات انکار شدن لینک از صفحه و یا ساب دامین 5.38 Total number of times links from page and/or subdomain have been disavowed
صفحه حاوی یک تگ عنوان تکراری باشد 5.01 Page contains a duplicate title tag
عدم سازگاری با موبایل (برای نتایج جستجو دسکتاپ) 3.85 Non-mobile friendly (for desktop SERPs)
صفحه شامل شرح متای تکراری باشد 3.5 Page contains a duplicate meta description

آینده موتور جستجو

از پاسخ‌دهندگان خواسته شد که تغییرات تأثیر عوامل زیر را بر الگوریتم رتبه‌بندی گوگل در سال‌های آینده پیش‌بینی نمایند.

آینده موتور جستجو
آینده موتور جستجو
رتبه‌بندی عوامل مؤثر بر موتور جستجو بر اساس ارزیابی کارشناسان سئو
4.75 (95%) 4 رای

پانویس ها و مراجع   [ + ]

دیدگاه بگذارید

Be the First to Comment!

Notify of
avatar
wpDiscuz