وبسایت backlinko به‌تازگی 1 میلیون نتایج جستجوی گوگل را مورد تجزیه‌وتحلیل قرار داده تا این سوال را پاسخ دهد که:

کدام عوامل با رتبه‌بندی موتور جستجو همبستگی دارند؟

در این بررسی محتوا، بک لینک‌ها و حتی سرعت سایت‌ها مورد بررسی قرار گرفته و یافته‌های جالبی درباره سئو کشف‌ شده که قصد داریم با شما آن‌ها را به اشتراک بگذاریم. در ادامه با هارمه همراه باشید.

خلاصه‌ای از یافته‌های کلیدی درباره سئو:

1- بک لینک‌ها هنوز از عوامل مهم رتبه بندی گوگل می‌باشند. همبستگی تعداد دامنه لینک داده‌شده به صفحه با رتبه‌بندی بیش از هر عامل دیگر است.

2- اطلاعات ما نشان می‌دهد که اعتبار کلی لینک یک سایت (که توسط رتبه دامنه Ahrefs اندازه‌گیری می‌شود) به‌شدت با نتیجه بهتر در رتبه بندی گوگل همبستگی دارد.

3- مشخص شد که محتوایی که دارای امتیاز «ارتباط موضوعی» بهتری دارد (از طریق MarketMuse)، عملکرد بهتری نسبت به محتوایی که موضوع را عمیقاٌ پوشش نمی‌دهد دارد؛ بنابراین، نشر محتوایی که موضوعات واحدی را با عمق بیشتری پوشش دهد، ممکن است به رتبه‌بندی کمک بیشتری کند.

4- بر اساس اطلاعات صفحات جستجوی گوگل به‌دست‌آمده توسط SEMRush، متوجه شدیم که محتوای نسبتاً بلند همبستگی بیشتری با رتبه‌بندی بهتری در نتایج رتبه بندی گوگل دارند. متوسط تعداد کلمات اولین نتیجه صفحه گوگل 1890 کلمه است.

5- HTTPS همبستگی نسبتاً قوی با رتبه بندی گوگل دارد.

6- باوجود شایعات اطراف اسکیما [1]، داده‌های ما نشان می‌دهد که استفاده از نشانه‌گذاری اسکیما با رتبه بالاتر همبستگی ندارد.

7- محتوایی با حداقل یک تصویر، به‌طور قابل‌توجهی نسبت به محتوای بدون هیچ‌گونه تصاویری بهتر عمل می‌کنند. بااین‌حال، ما هیچ همبستگی بین اضافه کردن تصویر بیشتر با بهبود رتبه‌بندی پیدا نکردیم.

8- رابطه بسیار کوچک بین بهینه‌سازی تگ‌های عنوان کلمه کلیدی و رتبه‌بندی وجود دارد. این همبستگی به‌طور قابل‌توجهی کوچک‌تر از انتظار ما بود که ممکن است به خاطر حرکت گوگل به سمت جستجو معنایی را منعکس کند.

9- سرعت سایت مهم است. بر اساس اطلاعات Alexa، صفحات در سایت‌های با بارگذاری سریع به‌طور قابل‌توجهی بالاتر از صفحات سایت‌ها با بارگذاری آهسته هستند.

10- باوجود به‌روزرسانی بسیاری الگوریتم پنگوئن گوگل، هنوز به نظر می‌رسد که متن لنگر دقیقاً مشابه کلیدواژه، تأثیر زیادی در رتبه بندی گوگل دارد.

11- با استفاده از داده SimilarWeb، متوجه شدیم که نرخ کم پرش از سایت [2] با رتبه بندی گوگل همبستگی دارد.

جزییات یافته‌های این تحقیق را در بخش پایین مطالعه نمایید.


نتایج (همبستگی داده ها)

  فاکتور رتبه بندی اسپیرمن
همبستگی با نتایج جستجو
تعداد دامنه اشاره گر 0.20
مجموع بک لینک های خارجی 0.19
طول URL 0.13
اعتبار لینک صفحه وب (رتبهAhrefs URL) 0.13
نرخ پرش کابران از سایت(SimilarWeb) 0.09
میانگین سرعت لود صفحات (از طریق SimilarWeb) 0.09
اعتبار لینک دامین (Ahrefs دامنه رتبه) 0.05
متن لنگر دقیق 0.05
اعتبار موضوع محتوا (MarketMuse) 0.05
محتوا شامل حداقل 1 تصویر باشد 0.04
استفاده از HTTPS 0.04
تعداد کل کلمه محتوای 0.04
وجود کلید واژه ها در عنوان برچسب (دقیق) 0.02
متن لنگر جزئی 0.02
تعداد تصاویر در محتوای 0.01
حضور نشانه گذاری اسکیما 0.00

تعداد دامنه اشاره‌گر [3] همبستگی بسیار قوی با رتبه سایت دارد

ممکن است شنیده باشید که گرفتن بک لینک از یک دامنه باعث کاهش بازده سایت در رتبه بندی گوگل می‌شود.

به‌عبارت‌دیگر، بهتر است 10 لینک از 10 سایت مختلف داشته باشیم تا 10 لینک از یک سایت.

با توجه به تجزیه‌وتحلیل ما، به نظر می‌رسد این مورد درست باشد. تنوع دامنه اشاره‌گر تأثیر قابل‌توجهی بر روی رتبه سایت دارد.

تنوع دامنه اشاره‌گر تأثیر قابل‌توجهی بر روی رتبه سایت دارد.
تنوع دامنه اشاره‌گر تأثیر قابل‌توجهی بر روی رتبه سایت دارد.

گوگل می‌خواهد ببیند که سایت‌های مختلف بر صفحه شما صحه می‌گذارند؛ و اگر دامین های مختلفی به شما لینک دهند، تأیید شما بیشتر در چشم گوگل خواهید داشت.

درواقع، تعداد دامنه اشاره‌گر منحصربه‌فرد همبستگی قوی در مطالعه ما داشت.

لقمه آماده: گرفتن لینک‌هایی از یک گروه متنوع دامنه برای سئو بسیار مهم است.

دامنه با اعتبار بالاتر تمایل به کسب نتایج بهتری در رتبه بندی گوگل دارند

جای تعجب نیست که اعتبار کلی لینک یک وب‌سایت (رتبه دامنه Ahrefs) به‌شدت به رتبه بندی گوگل گره‌خورده است:

دامنه با اعتبار بالاتر تمایل به کسب نتیجه بهتری در رتبه بندی گوگل دارد
دامنه با اعتبار بالاتر تمایل به کسب نتیجه بهتری در رتبه بندی گوگل دارد

درواقع، اعتبار کلی یک وب‌سایت رابطه قوی با رتبه‌بندی و اعتبار صفحه دارد.

به‌عبارت‌دیگر، دامنه‌ای که صفحه شما در آن زندگی می‌کند از خود صفحه مهم‌تر است.

لقمه آماده: افزایش تعداد لینک‌ها به سایت شما ممکن است باعث شود که رتبه بندی صفحات دیگر سایتتان بهبود یابد.

انتشار محتوای جامع، عمیق و موضوعی ممکن است باعث بهبود رتبه بندی سایت شما گردد.

در روزهای اولیه سئو، گوگل موضوع یک صفحه را با شمارش دقیق کلمات کلیدی که در صفحه ظاهر می‌شد، تعیین می‌کرد.

اگر کلمه کلیدی در صفحه X بار ظاهر می‌شد، گوگل تشخیص می‌داد که صفحه در مورد آن کلمه بود. امروزه تا حد زیادی به لطف الگوریتم مرغ مگس‌خوار، گوگل موضوع هر صفحه را می‌فهمد.

به‌عنوان‌مثال، زمانی که شما «کارگردان بازگشت به گذشته که بود؟» را جستجو می‌کنید

کارگردان بازگشت به گذشته که بود؟
کارگردان بازگشت به گذشته که بود؟

… گوگل به دنبال صفحاتی که شامل کلمه کلیدی «کارگردان، بازگشت، به، گذشته، که یا بود؟» نمی‌گردد.

در عوض، معنی آن را درک می‌کند و پاسخ را فراهم می‌کند:

کارگردان بازگشت به گذشته که بود؟
کارگردان بازگشت به گذشته که بود؟

همان‌طور که انتظار دارید، این امر تأثیر مهمی در مورد چگونگی بهینه‌سازی محتوای ما برای جستجوگرها یا سئو [4] دارد. در تئوری، گوگل محتوایی که یک موضوع واحد را به‌طور عمیق پوشش می‌دهد، ترجیح می‌دهند.

اما آیا داده‌ها با این فرض موافق هستند؟

برای پیدا کردن جواب این سؤال ما از MarketMuse برای تجزیه‌وتحلیل 10،000 URL از مجموعه‌ای داده‌هایمان استفاده کردیم تا «اعتبار موضوعی» آن‌ها را بسنجیم و کشف کردیم که محتوای جامعتر و عمیق در رتبه بندی گوگل بهتر از محتوای کم‌عمق عمل می‌کند.

محتوای جامع به‌طور قابل‌توجهی در رتبه گیری موتورهای جستجو بهتر از محتوای کم‌عمق عمل می‌کند.
محتوای جامع به‌طور قابل‌توجهی در رتبه بندی گوگل بهتر از محتوای کم‌عمق عمل می‌کند.

این امر جالب است؛ اما چگونه می‌توان محتوایی تولید کرد که ازنظر گوگل جامع باشد؟

اجازه دهید به دو نمونه از داده‌هایمان نگاهی بیندازیم.

نمونه اول، این مقاله Daily Press در مورد کارت سرگرمی باش گاردن است:

مقاله Daily Press در مورد کارت سرگرمی باش گاردن
مقاله Daily Press در مورد کارت سرگرمی باش گاردن

این صفحه بسیاری از معیارهای سنتی را دارا است که باعث شود در رتبه‌بندی در صفحه اول قرار گیرد. به‌عنوان‌مثال، صفحه از کلمه کلیدی در تگ عنوان و تگ H1 استفاده می‌کند. همچنین، دامنه (Dailypress.com) بسیار معتبر است (امتیاز دامنه از Ahrefs 64 می‌باشد.)

بااین‌حال، این صفحه تنها توانسته رتبه 10 را برای کلمه کلیدی: “Busch Gardens fun card” کسب نماید. (نتیجه‌ای که ما در گروه بازاریابی هارمه در تاریخ 30 آبان 95 داشتیم رتبه 21 بود)

رتبه 10 را برای کلمه کلیدی: "Busch Gardens fun card"
رتبه 10 را برای کلمه کلیدی: “Busch Gardens fun card”

این رتبه‌بندی کم تا حدی به خاطر این واقعیت است که محتوای موجود در این صفحه دارای نمره اعتبار موضوعی بسیار کم است.

در سمت مقابل، این صفحه در مورد ساخت سس ساتی بالیایی است.

ساخت سس ساتی بالیایی
ساخت سس ساتی بالیایی

این صفحه در مورد سس ساتی اطلاعات بسیار زیادی را فراهم می‌کند و تاریخچه سس ساتی در اندونزی، چگونگی استفاده سس و دستورالعمل نحوه درست کردن و حتی حقایقی درباره ارزش غذایی سس را پوشش می‌دهد.

حتی اگر نگاه کنید می‌بینید که در هیچ نقطه‌ای از صفحه اصطلاح “Indonesian Satay Sauce” استفاده نشده، بااین‌حال برای این کیورد، گوگل آن را در صفحه اول خود قرار داده است. (نتیجه‌ای که ما در گروه بازاریابی هارمه در تاریخ 30 آبان 95 داشتیم رتبه 4 بود)

Indonesian Satay Sauce
Indonesian Satay Sauce

بخشی از توضیح این رتبه‌بندی آن است که صفحه دارای اعتبار موضوعی بالایی برای کیورد: “Indonesian Satay Sauce” است.

لقمه آماده: نوشتن جامع و عمیق محتوا می‌تواند به شما کمک کند تا نتیجه بهتری در رتبه بندی گوگل کسب نمایید.

محتوا بلندتر در نتایج جستجو گوگل بالاتر از محتوا کوتاه‌تر قرار می‌گیرند

آیا محتوای طولانی بهتر است یا محتوی کوتاه 200 کلمه‌ای پست‌های وبلاگی؟

برای یافتن این سؤال پس از حذف داده‌های پرت (صفحاتی که حاوی کمتر از 51 کلمات و بیش از 9999 کلمه)، کشف کریم که صفحات با محتوای بلندتر همبستگی قابل‌توجهی با رتبه جستجو دارند.

صفحات با محتوای بلندتر همبستگی قابل‌توجهی با رتبه جستجو دارند
صفحات با محتوای بلندتر همبستگی قابل‌توجهی با رتبه جستجو دارند

درواقع، تعداد متوسط کلمات اولین نتیجه گوگل 1890 کلمه است.

این همبستگی می‌تواند به علت این واقعیت باشد که محتوای بلندتر می‌تواند اشتراک‌گذاری بالاتری در شبکه‌های اجتماعی به دست آورد. یا می‌تواند ناشی از ترجیح ذاتی گوگل برای مقالات طولانی‌تر باشد.

نظریه دیگر این است که محتوای بلندتر ارتباط و اعتبار موضوعی صفحه را افزایش می‌دهد و به گوگل درک عمیق‌تری از موضوع مطالب شما می‌دهد.

همچنین، رتبه بهتر محتوای طولانی می‌تواند به‌سادگی فقط منعکس‌کننده اهمیت‌دهی صاحبان سایت در مورد انتشار مطالب عالی باشد. این مطالعه از نوع همبستگی و غیرممکن که به‌دقت مشخص کنیم چرا محتوای بلند نتایج خوبی در رتبه‌بندی موتور جستجو می‌گیرند.

بااین‌حال، زمانی که شما داده‌های این مقاله را با آنچه در حال حاضر وجود دارد، ترکیب کنید تصویری روشن از این امر حاصل می‌گردد که محتوای طولانی برای سئو بهتر است.

لقمه آماده: محتوای طولانی نتایج بهتری در جستجوی گوگل می‌گیرد. متوسط تعداد کلمات اولین نتیجه گوگل 1890 کلمه است

HTTPS با رتبه بالاتر گوگل همبستگی دارد

سال گذشته گوگل به طراحان سایت‌های اینترنتی گفت که سایت‌های خود را به نسخه امن HTTPS سوئیچ کنند. آن‌ها حتی HTTPS را یک «سیگنال رتبه‌بندی» نامیدند.

داده‌های ما چه می‌گوید؟

اگرچه رابطه فوق‌العاده قوی، وجود ندارد اما ما متوجه شدیم که HTTPS با رتبه بالاتر در صفحه اول گوگل همبستگی دارد.

HTTPS با رتبه بالاتر همبستگی دارد
HTTPS با رتبه بالاتر همبستگی دارد

آیا این به معنای است که شما باید امروز به HTTPS مهاجرت کنید؟ تصمیم با شما است؛ اما تعویض سایتان به HTTPS یک پروژه جدی است که می‌تواند دردسر فنی جدی ایجاد کند.

قبل از اینکه شما در HTTPS غوطه ور شوید، این دستورالعمل گوگل را مطالعه نمایید.

لقمه آماده: ازآنجاکه ارتباط بین HTTPS و رتبه‌بندی خیلی قوی نیست – و این واقعیت که تعویض به HTTPS یک پروژه فشرده و هزینه‌بر است – ما توصیه نمی‌کنیم که تنها برای سئو خود اقدام به این کار نمایید؛ اما اگر شما در حال راه‌اندازی یک وب‌سایت جدید هستید، بهتر است که HTTPS را از روز اول داشته باشید.

هیچ همبستگی بین نشانه‌گذاری اسکیما [5] و رتبه‌بندی وجود دارد

شایعات بسیاری اطراف اسکیما یا طرحواره وجود دارد. نظریه‌هایی چیزی شبیه به این‌که:

نشانه‌گذاری طرحواره درک بهتری به موتورهای جستجو درباره معنای محتوای شما می‌دهد. این درک عمیق‌تر باعث می‌شود که آن‌ها را تشویق کند تا سایت شمارا به مردم بیشتر نشان دهند.

به‌عنوان‌مثال، شما می‌توانید از برچسب داده‌های ساختار <name> استفاده نمایید تا به گوگل بگویید زمانی که شما از کلمه «جنگ ستارگان» استفاده می‌کنید منظورتان، فیلم اصلی … است نه معنی عمومی آن:

استفاده از برچسب داده‌ ساختاری <name> برای «جنگ ستارگان» چون منظورتان، فیلم اصلی است نه معنی عمومی آن
استفاده از برچسب داده‌ ساختاری برای «جنگ ستارگان» چون منظورتان، فیلم اصلی است نه معنی عمومی آن

یا شما می‌توانید از طرحواره ها برای نشان دادن رتبه‌بندی محصولات در سایت تجارت الکترونیک خود استفاده کنید:

استفاده از طرحواره ها برای نشان دادن رتبه‌بندی محصولات در سایت تجارت الکترونیک
استفاده از طرحواره ها برای نشان دادن رتبه‌بندی محصولات در سایت تجارت الکترونیک

همه اینها باید به رتبه‌بندی شما کمک کند. درواقع، جان مولر از گوگل اشاره کرد که آن‌ها ممکن است از داده‌های ساختاریافته در آینده به‌عنوان یک سیگنال رتبه‌بندی استفاده کنند.

بااین‌حال، با توجه به تجزیه‌وتحلیل ما، حضور داده‌های ساخت‌یافته هیچ رابطه‌ای با رتبه بندی گوگل ندارد.

حضور داده‌های ساخت‌یافته هیچ رابطه‌ای با رتبه‌بندی گوگل
حضور داده‌های ساخت‌یافته هیچ رابطه‌ای با رتبه بندی گوگل

لقمه آماده: برای استفاده از داده‌های ساخت‌یافته در سایت خودمختارید؛ اما نمی توان گفت که تأثیر بر رتبه‌بندی شما خواهند داشت.

آدرس‌ها کوتاه‌تر رتبه بهتری از آدرس‌های اینترنتی طولانی‌تر به دست می‌آورند

معمولاً توصیه می‌کنیم که از URL های کوتاه‌تری برای بهبود سئوی داخلی سایت [6] استفاده نمایند.

چرا؟

دو دلیل وجود دارد:

اول اینکه یک URL کوتاه مثل harmeh.com/Marketing برای گوگل آسان‌تر قابل‌درک است تا harmeh.com/27/10/2016/blog/category/this-is-the-title-of-my-blog-post

درواقع، با توجه به گفته مت کاتز از گوگل، پس از 5 کلمات در URL شما:

«الگوریتم [گوگل] به‌طور معمول وزن بقیه کلمات را خیلی کم حساب می‌کند و به شما از بابت آن‌ها اعتباری نمی‌دهد.»

و داده‌های ما استفاده از URL های کوتاه تر را تأیید می‌نماید.

استفاده از URL های کوتاه تر همبستگی با رتبه بندی بهتر در گوگل دارد
استفاده از URL های کوتاه تر همبستگی با رتبه بندی بهتر در گوگل دارد

خوشبختانه، عمل به این دستورالعمل آسان است. هر زمان که محتوای جدید منتشر نمودید، URL کوتاهی انتخاب نمایید.

اگر از وردپرس استفاده می‌نمایید، می‌توانید ساختار پیوند ثابت خود را به “post name” تغییر دهید:

ساختار پیوند کوتاهتر در وردپرس با "post name"
ساختار پیوند کوتاهتر در وردپرس با “post name”

سپس، هر زمان که پستی می‌نویسید، URL را به‌گونه‌ای تغییر دهید که شامل چند کلمه شود:

URL چند کلمه ای
URL چند کلمه ای

هشدار: مطمئن شوید که یکتا جدید فقط به پست‌های آینده اعمال می‌شود. اگر شما برای پست‌های قدیمی‌تر آن را تغییر دهید می‌توانید مشکلات جدی برای SEO ایجاد کند.

دوماً، یک URL طولانی‌تر تمایل به اشاره به صفحه‌ای دارد که چندین کلیک از صفحه اصلی دور است؛ و معمولاً بدان معنی است که اعتبار کمتری به سمت آن صفحه جریان دارد. اعتبار کمتر به معنای رتبه‌بندی پایین‌تر است.

برای مثال، این URL صفحه محصول اپل در BestBuy.com نشان‌دهنده یک صفحه بسیار دور از صفحه معتبر سایت است و اعتبار کمی از سایت اصلی می‌برد:

صفحه محصول اپل در BestBuy.com که نشان‌دهنده یک صفحه بسیار دور از صفحه معتبر سایت است
صفحه محصول اپل در BestBuy.com که نشان‌دهنده یک صفحه بسیار دور از صفحه معتبر سایت است

لقمه آماده: هر زمان که امکان داشت از URL های کوتاه‌تری استفاده کنید تا گوگل درک بهتری از موضوع صفحه شما داشته باشد

محتوای با حداقل یک تصویر رتبه بالاتری از محتوای فاقد تصویر دارد. (اما استفاده از تعداد زیادی تصاویر تفاوت ایجاد نمی‌کند)

تحقیقات صنعتی مشخص کرده‌اند که صفحات غنی از تصویر تمایل به تولید بیشتر نمایش و به اشتراک‌گذاری اجتماعی دارند.

این امر نشان می‌دهد که استفاده از تعداد زیادی تصاویر (که قابلیت موضوعی و محتوی‌ای اشتراک داشته باشند) در مطالبتان می‌توانید اشتراک‌گذاری و بالطبع رتبه بندی گوگل را بهبود دهد.

برای اندازه‌گیری تأثیر استفاده از تصویر در رتبه‌بندی ما حضور یا عدم حضور تصویر در محتوای صفحه را بررسی نمودیم.

بر اساس اطلاعات ما، استفاده از حداقل یک تصویر در محتوای به‌طور قابل‌توجهی بهتر از نداشتن هیچ تصویری است.

استفاده از حداقل یک تصویر در محتوای به‌طور قابل‌توجهی بر سئو تاثیر می گذارد
استفاده از حداقل یک تصویر در محتوای به‌طور قابل‌توجهی بر سئو تاثیر می گذارد

بااین‌حال، زمانی که ارتباط بین تعداد کل تصاویر و رتبه‌بندی را بررسی نمودیم، هیچ ارتباطی پیدا نکردیم. این نشان‌دهنده نقطه کاهش بازده استفاده از تصویر در رتبه بندی گوگل است.

لقمه آماده: استفاده از حداقل یک تصویر به‌وضوح بهتر از نداشتن تصاویر است؛ و داشتن تعداد زیادی تصاویر به نظر نمی‌رسد که تأثیری بر رتبه‌بندی موتور جستجو داشته باشد مگر اینکه قابلیت اشتراک‌گذاری ویروسی داشته باشد.

استفاده از یک واژه کلیدی (دقیق) در برچسب عنوان صفحه دارای ارتباط کمی با رتبه‌بندی است

از روزهای اولیه حضور موتورهای جستجو تگ عنوان (تا حد زیادی) مهم‌ترین عامل SEO در صفحه و داخلی بوده است.

ازآنجاکه تگ عنوان به بازدیدکنندگان (و موتورهای جستجو) نمای کلی از موضوع کلی صفحه می‌دهد، کلماتی تگ عنوان به مدت طولانی به نظر می‌رسید که تأثیر قابل‌توجهی در رتبه‌بندی داشت.

بااین‌حال، ما می‌خواستیم ببینیم آیا گوگل به سمت جستجوی معنایی حرکت کرده و تگ عنوان الآن اهمیت کمتری دارد یا نه؟

بعد از بررسی‌ها متوجه شدیم که استفاده از کلمه کلیدی تگ عنوان هنوز هم همبستگی کمی با رتبه‌بندی دارد. بااین‌حال، این رابطه بسیار کوچک‌تر پیش‌بینی ما بود و می‌تواند به معنی حرکت گوگل به سمت جستجوی معنایی باشد.

استفاده از کلمه کلیدی تگ عنوان هنوز هم همبستگی کمی با رتبه‌بندی دارد
استفاده از کلمه کلیدی تگ عنوان هنوز هم همبستگی کمی با رتبه‌بندی دارد

این یافته نشان می‌دهد که گوگل نیازی به دیدن کلمه کلیدی دقیق در تگ عنوان محتوی برای درک موضوع صفحه ندارد.

به‌عنوان‌مثال، در اینجا شش نتیجه گوگل کلمه کلیدی “list building” را می بینید.

شش نتیجه گوگل کلمه کلیدی "list building"
شش نتیجه گوگل کلمه کلیدی “list building”

توجه داشته باشید که سه تا از شش نتایج بالا (ازجمله نتیجه شماره 1) حاوی کلمه کلیدی دقیق “list building” در تگ عنوان آن‌ها نیست.

این بازتابی از حرکت گوگل از استفاده دقیق کلمه کلیدی به سمت جستجو معنایی می باشد.

لقمه آماده: شامل کلمه کلیدی موردنظر خود را در تگ عنوان شما ممکن است با رتبه‌بندی برای آن کلمه کلیدی کمک کند. بااین‌حال، به دلیل معنایی جستجو، تأثیر به نظر نمی‌رسد به نزدیک به‌عنوان بزرگ به‌عنوان آن را یک‌بار بود.

صفحات وب‌سایتی که سریعتر بارگذاری می‌شوند به‌طور قابل‌توجهی بالاتر از صفحات با بارگذاری کندتر رتبه‌بندی می‌شوند.

از سال 2010، گوگل از سرعت سایت به‌عنوان یک سیگنال رتبه‌بندی استفاده کرده است.

اما ما خیلی مشتاق بودیم ببینیم که سرعت سایت چقدر بر رتبه‌بندی تأثیر دارد؟

ما با استفاده از ابزار سرعت دامنه Alexa به تجزیه‌وتحلیل زمان لود متوسط 1 میلیون دامنه مجموعه دادهٔ مان پرداختیم. به‌عبارت‌دیگر، ما به‌طور مستقیم سرعت بارگذاری صفحات منحصربه‌فرد را در مجموعه داده‌مان اندازه‌گیری نکردیم. بلکه برای سادگی به‌سرعت بارگذاری متوسط در کل دامنه نگاه کرد.

و متوجه شدیم که ارتباط قوی بین سرعت سایت و رتبه بندی گوگل وجود دارد:

ارتباط قوی بین سرعت سایت و رتبه‌بندی گوگل وجود دارد
ارتباط قوی بین سرعت سایت و رتبه‌ بندی گوگل وجود دارد

بازهم، این‌یک همبستگی سادگی است. آیا ممکن است که صاحبان سایتی که سرعت سایتشان را بهینه‌سازی می‌کنند همچنین سئوی خود را نیز بهینه‌سازی نمایند؟ مطمئناً.

داشتن یک سایت با سرعت بارگذاری بالا به سئوی شما لطمه‌ای نخواهد زد. پس‌سرعت سایتتان را تا جایی که می‌توانید بالا ببرید تا در دنیایی که هرروزه سرعت محصولات بالاتر می‌رود و صبر مشتری‌ها پایین‌تر می‌آید، بتوانید مشتریان را راضی نگه‌دارید.

لقمه آماده: وب‌سایت با بارگذاری سریع به‌احتمال‌زیاد رتبه بهتری در گوگل کسب می‌نمایند.

بک لینک بیشتر = رتبه‌بندی عالی‌تر

شایعات بسیاری در مورد سیگنال‌های جدید رتبه‌بندی (مانند سیگنال‌های اجتماعی) که موتورهای جستجو امروز استفاده می‌کنند وجود دارد. بسیاری حتی می‌گویند که بک لینک اهمیت خود را ازدست‌داده و در حال نابودی است.

ما کنجکاوانه به دنبال این بودیم ببینیم که آیا گوگل هنوز تعداد مطلق بک لینک را به‌عنوان یک سیگنال رتبه‌بندی در الگوریتم خود استفاده می‌کند یا خیر؟

برای اندازه‌گیری این مسئله، ما از Ahrefs API برای تعیین تعداد کل بک لینک اشاره‌گر به هر صفحه در مجموعه داده‌هایمان استفاده کردیم.

بررسی‌ها نشان داد که صفحاتی با بالاترین تعداد کل بک لینک‌ها تمایل به گرفتن رتبه بهتری در گوگل دارند.

صفحاتی با بالاترین تعداد کل بک لینک‌ها تمایل به گرفتن رتبه بهتری در گوگل دارند
صفحاتی با بالاترین تعداد کل بک لینک‌ها تمایل به گرفتن رتبه بهتری در گوگل دارند

حتی اگر چنین فرض کنیم که گوگل همچنان در حال اضافه کردن تنوع به الگوریتم خود است، اما هنوز به نظر می‌رسد که بک لینک به‌عنوان یک سیگنال رتبه‌بندی حیاتی باقی می‌مانده است.

لقمه آماده: صفحاتی با بک لینک بیشتر تمایل به گرفتن رتبه بالاتری در گوگل دارند.

رتبه بندی گوگل به اعتبار کلی لینک یک صفحه گره‌خورده است

آیا اعتبار کلی صفحه رتبه بندی گوگل را تحت تأثیر قرار می‌دهد؟

اکثر سئوکاران توافق دارند که کیفیت بک لینک‌ها به‌اندازه به تعداد آن‌ها مهم است.

به‌عبارت‌دیگر، به‌طور معمول بهتر است که بک لینک‌هایی از صفحه معتبر داشته باشید تا لینک‌هایی از صفحه بی‌کیفیت.

و داده‌های ما از این فرض پشتیبانی می‌کند:

کیفیت بک لینک‌ها به‌اندازه به تعداد آن‌ها مهم است
کیفیت بک لینک‌ها به‌اندازه به تعداد آن‌ها مهم است

با توجه به اندازه‌گیری Ahrefs از قدرت لینک‌ها (رتبه‌بندی URL)، صفحات معتبر در رتبه‌بندی‌های گوگل برتر از صفحات با اعتبار کم عمل می‌کنند. بااین‌حال، این همبستگی به اندازه همبستگی تعداد کل بک لینک‌ها با رتبه‌بندی نتایج گوگل نیست.

لقمه آماده: اعتبار کلی بک لینک‌های صفحه شما مهم است. سعی کنید از سایتهای با اعتبار بالا بک لینک بگیرید.

متن لنگر دقیق به‌طور قابل‌ملاحظه‌ای با رتبه بندی گوگل همبستگی دارد

از زمانی که گوگل در سال 2012 به‌روزرسانی پنگوئن خود را منتشر کرده، بسیاری از متخصصان SEO توصیه می‌کنند که بک لینک‌هایی با متن لنگری دقیقاً مشابه کیورد ایجاد نکنیم. بااین‌حال، چندین مطالعه نشان داده که متن لنگر هنوز بر نتیجه رتبه‌بندی موتورهای جستجو مهم است.

به همین دلیل ما می‌خواستیم بررسی کنیم که آیا یا متن لنگر هنوز یک سیگنال مهم رتبه‌بندی باقی‌مانده یا نه.

تحقیقات ما نشان می‌دهد که مطابقت دقیق متن لنگر به‌شدت با رتبه‌بندی همبستگی دارد.

در روزهای اولیه بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو یا همان سئو، ساختن بک لینک با متن لنگر دقیقاً مشابه کیورد رویکردی بسیار مؤثر بود. به‌عنوان‌مثال، اگر شما می‌خواهید برای کلمه کلیدی “online flower delivery” رتبه‌بندی بالاتری کسب کنید بهتر است مطمئن شوید لینکتان متن لنگری مثل این دارد:

متن لنگر دقیق به‌طور قابل‌ملاحظه‌ای با رتبه‌بندی گوگل همبستگی دارد
متن لنگر دقیق به‌طور قابل‌ملاحظه‌ای با رتبه‌بندی گوگل همبستگی دارد

بااین‌حال، گوگل به‌احتمال‌زیاد با به‌روزرسانی اولیه پنگوئن شروع به پایین آوردن این موضوع خواهد کرد.

لقمه آماده: بک لینک با متن لنگر دقیق همبستگی قوی با رتبه‌بندی نتایج گوگل نشان می‌دهد. بااین‌حال با توجه به‌احتمال تغییر رویکرد گوگل بهتر است همه تخم‌مرغ‌های خود را در یک سبد نگذارید و رویکردی کل گرایانه به تولید بک لینک‌ها با متن لنگرهای مختلف داشته باشید.

نرخ پایین پرش کاربران از سایت همبستگی شدیدی با رتبه‌بندی بالاتر گوگل دارد

بسیاری از مردم در جهان سئو بر این باورند که گوگل از «سیگنال تجربه کاربر» (مانند نرخ پرش کاربران [7]، زمان صرف شده کاربر و نرخ کلیک بر نتایج جستجو) به‌عنوان عوامل رتبه‌بندی سایت‌ها استفاده می‌نماید.

برای آزمایش این تئوری، ما 100.000 وب‌سایت از مجموعه داده‌هایمان خارج کردیم و آن‌ها را در SimilarWeb مورد آنالیز قراردادیم.

ما سه نرخ تجربه کاربر را مورد بررسی قراردادیم: نرخ پرش کاربران، زمان صرف شده کاربر در سایت و نرخ کلیک بر نتایج جستجو و کشف کردیم که وب‌سایت‌ها با نرخ متوسط پرش کاربران کم به‌شدت با رتبه بالاتر گوگل همبستگی دارند.

وب‌سایت‌ها با نرخ متوسط پرش کاربران کم به‌شدت با رتبه بالاتر گوگل همبستگی دارند.
وب‌سایت‌ها با نرخ متوسط پرش کاربران کم به‌شدت با رتبه بالاتر گوگل همبستگی دارند.

لطفاً در نظر داشته که ما نمی‌گوییم که نرخ پایین پرش کاربران دلیل رتبه بالاتر در گوگل شده است.

گوگل ممکن است از نرخ پرش کاربران را به‌عنوان یک سیگنال رتبه‌بندی استفاده کند. (اگرچه آن‌ها قبلاً آن را تکذیب کرده است)؛ و یا ممکن است واقعیت این باشد که محتوای باکیفیت بالاتر بازدیدکنندگان بیشتری را درگیر می‌نماید؛ بنابراین نرخ پایین پرش کاربران محصول جانبی محتوای باکیفیت بالاتر می‌باشد که گوگل آن را می‌سنجد.

ازآنجاکه این‌یک مطالعه همبستگی است، غیرممکن است که از این داده‌ها به‌تنهایی دلیل این امر را مشخص نماییم.

لقمه آماده: گوگل ممکن است از نرخ پرش کاربران به‌عنوان یک سیگنال رتبه‌بندی استفاده کند؛ و یا ممکن است این‌یکی از مثال‌هایی باشد که نشان می‌دهد همبستگی، علیت نیست.

آموخته‌هایی درباره SEO بر اساس آنالیز یک میلیون نتیجه جستجو گوگل
5 (100%) 2 رای

پانویس ها و مراجع   [ + ]

دیدگاه بگذارید

Be the First to Comment!

Notify of
avatar
wpDiscuz