مدیریت شرکت‌های مد و لاکچری

دوره مدیریت شرکت‌های حوزه مد و لاکچری از دوره‌های مدیریتی دانشگاه بوکونی میلان می‌باشد. با هارمه همراه باشید تا بیشتر در مورد این دوره و دانشگاه بخوانیم.

دانشگاه بوکونی میلان

Bocconi University

دانشگاه بوکونی یک دانشگاه خصوصی در زمینهٔ اقتصاد است که در شهر میلان ایتالیاست. این دانشگاه در سال ۱۹۰۲ تأسیس‌شده و به‌عنوان یکی از موسسه‌های پیشرو در آموزش اقتصاد و تجارت در اروپا شناخته می‌شود و توسط موسسه وال‌استریت ژورنال جزو ۲۰ دانشگاه اول تجارت در دنیا رده‌بندی‌شده است.

اس‌دی‌ای یکی از بخش‌های این دانشگاه است که به‌طور تخصصی درزمینهٔ ام‌بی‌ای کار می‌کند. این مرکز از بهترین مرکزهای آموزشی ام‌بی‌ای اروپاست و در سال ۲۰۰۷ رتبه ۱۷ دنیا را برحسب ترجیح استخدام دانش‌آموختگان از سوی شرکت‌های بزرگ بین‌المللی کسب کرد.

دوره مد و لاکچری

 در این دوره شما نحوه عملکرد شرکت‌های مد و لاکچری[1]، برندهای تجاری، محصولات، استراتژی‌های خرده‌فروشی و ارتباطاتشان را خواهید آموخت و مدل‌های کسب‌وکار، نحوه توسعه بین‌المللی و دسته‌بندی محصولات را با کارشناسان خبره این صنعت بررسی خواهیم کرد. در این دوره رویکردی مورد پژوهی را در پیش خواهیم گرفت، البته در این دوره، نگرشی دوگانه و متعادل به مدیریت استراتژیک برند در شرکت لاکچری و مد خواهیم داشت یعنی افزایش ارزش برند به‌وسیله تقویت تاریخچه برند و در همان حال تازه، مربوط و معاصر بودن در بازار جهانی. به عبارت دیگر سنت در مقابل نوآوری، تخصص در مقابل آزمایش، معمولی در مقابل شیک. موضوعاتی مانند تأثیر کانال‌های جدید خرده‌فروشی، کانال‌های رسانه‌های جدید و تمایلات کسب‌وکار جدید برای برند و بازارهای در حال ظهور در این دوره موردبحث قرار خواهد گرفت.

سرفصل دروس

به هفته اول خوش‌آمدید! قبل از شروع مطالب این هفته، لطفاً زمانی را به مطالعه خواندنی های اختصاص دهید، چراکه می‌توانید اطلاعات مفیدی در آنجا برای شروع دوره پیدا کنید. بخش نکات شامل بینش و بهترین شیوه‌هایی است که لوسیا پالادینو (کارشناس صنعت مد) با ما به اشتراک گذاشته است. هنگامی‌که شما این خواندنی مقدماتی را انجام دادید. درنهایت می‌توانید به فیلم‌های هفته اول مراجعه کنید. ماژول اول به مقدمه‌ای به‌صورت کلی درباره مفاهیم مد و لاکچری اختصاص‌یافته است: اینکه آن‌ها به چه چیزی دلالت دارند، چگونگی درک می‌شوند، چگونه از یکدیگر تمایز می‌یابند و چه ایده‌های اساسی دیگری در این صنعت وجود دارد.

خواندنی: مطالب و مطالعات اضافی

در اینجا شما می‌توانید برخی موارد خواندنی و پینترست بردهایی که شامل مطالب الهام‌بخش است را پیدا کنید.
کتابهای خواندنی پیشنهادی توسط مدرسان

– E. Corbellini, S. Saviolo – “Managing Fashion and Luxury Companies”
– S. Saviolo, A. Marazza – “Lifestyle Brands: a Guide to Aspirational Marketing” 

مواد پیشنهادشده توسط جامعه پینترست Mafash14
– مد در فیلم و سریال‌های تلویزیونی: LINK
– اوت کوتور (خیاطی مد رده‌بالا): LINK
– کتاب و منابع مد: LINK

خواندنی: فرصت‌های شغلی در شرکت‌های مد و لاکچری
خواندنی: بهترین روش‌ها در شرکت‌های مد و لاکچری

خواندنی: اسلایدها و صفحه پینترست هفته اول
پینترست: معرفی مد و لاکچری
اسلاید: معرفی مد و لاکچری: مد چیست؟ لاکچری چیست؟

ویدیوهای آموزشی

ویدئو: 1. مد چیست؟
ویدئو: 2. روندهای جدید در دنیای مد
ویدئو: 3. فاکتور رؤیا و سیستم رسانه
ویدئو: 4. لاکچری چیست؟
ویدئو: 5. لاکچری به‌عنوان یک محصول
ویدئو: 6. لاکچری به‌عنوان یک کسب‌وکار
ویدئو: 7. لاکچری به‌عنوان یک فرهنگ
ویدئو: 8. لاکچری به‌عنوان یک مشتری
ویدئو: 9. لاکچری چه چیزی نیست؟
ویدئو: 10. مد، لاکچری و نسل هزاره: مصاحبه (اضافی)

هفته دوم به‌طور قابل‌توجهی متراکم‌تر و شما به زمان بیشتری نیاز خواهید داشت. موضوع این هفته مدل‌های کسب‌وکار در مد و لاکچری است و به شما مقدار زیادی بینش درباره این صنعت خواهد داد.

خواندنی: اسلایدها و صفحه پینترست هفته دوم
ویدئو: 1. مقدمه
ویدئو: 2. تقسیم‌بندی بازار مد
ویدئو: 3. فریم ورک مدل کسب‌وکار
ویدئو: 4. مدل‌های کسب‌وکار در بازار
ویدئو: 5. برندهای لاکچری
ویدئو: 6. شرکت‌های خوشه‌ای لاکچری[2]
ویدئو: 7. برندهای پرمیوم
ویدئو: 8. برندهای طراح
ویدئو: 9. خرده‌فروشان عمودی – عمده یا سریع
ویدئو: 10. مصاحبه با مونکلر
ویدئو: 11. تحت لیسانس
ویدئو: 12. مصاحبه با رینبو
ویدئو: 13. صنعت نساجی
ویدئو: 14. اجزاء برند
ویدئو: 15. مصاحبه با آلبینی
ویدئو: 16. مصاحبه با ویتال باربریز کانونیکو

به ماژول سوم خوش‌آمدید! موضوعات اصلی این بخش پیچیدگی توسعه محصول، هویت برند، هویت سبک و توسعه کالکشن خواهد بود. به یاد داشته باشید همچنین که در پایان از این ماژول شما اولین آزمون (40 درصد از نمره نهایی) را خواهید داشت! این آزمون در مورد دانش و برداشت شما از سه ماژول اول خواهد بود. برای گذراندن این آزمون، نیاز دارید که تمام سخنرانی‌های ویدئویی را به خوبی گوش دهید و تمام اسلایدهای سه ماژول اول را با دقت بخوانید.

خواندن: اسلایدها و صفحه پینترست هفته سوم
ویدئو: 1. پیچیدگی در توسعه محصولات مد
ویدئو: 2. مفهوم هویت سبک
ویدئو: 3. چگونه یک کالکشن توسعه دهیم
ویدئو: 4. هویت برند
ویدئو: 5. مطالعه موردی: وولمارک
ویدئو: 6. مصاحبه: لندور و همکاران
ویدئو: 7. مطالعه موردی: دیسکوارد2
ویدئو: 8. مطالعه موردی: بوتگا ونتا
خواندن: درباره سؤالات – به‌دقت بخوانید

آزمون: ماژول 1 تا 3

هفته چهارم یکی دیگر از موضوع بسیار مهم یعنی ارتباطات را پوشش می‌دهد. ارتباطات فی‌نفسه موضوعی بسیار مهم و گسترده‌ای است و صنعت مد و لاکچری نیازمند به فصلی مختص به این موضوع است تا بتوان جنبه‌های منحصربه‌فردی که بایستی به‌درستی آدرس‌دهی و فهمیده شود را بررسی کرد.

خواندنی: اسلایدها و صفحه پینترست هفته چهارم
ویدئو: 1. ویژگی‌های کلیدی ارتباطات مد
ویدئو: 2. چگونه هویت ارتباطی قوی بسازیم
ویدئو: 3. مستیژ
ویدئو: 4. چالش دیجیتال
ویدئو: 5. میزگرد با دانشجویان بین‌المللی Bocconi
ویدئو: 6. مصاحبه با توماسو گالی
ویدئو: 7. مصاحبه با آتیلا و شرکت

در جهانی که مرزهای جغرافیایی ازلحاظ فیزیکی و مجازی در حال تحول هستند، شرکت‌ها باید قادر به مدیریت حضور بین‌المللی خود بدون از دست دادن هویتشان باشند. در هنگام برنامه‌ریزی استراتژی خرده‌فروشی، عناصر زیادی وجود دارند که باید در نظر گرفته شود. درحالی‌که کانال‌های جدید سناریو فروش را غنی نماید، کانال‌های توزیع سنتی تکامل می‌یابند. در پایان این ماژول شما دومین آزمون (40 درصد از نمره نهایی) را خواهید داشت. برای گذراندن این آزمون، در این مورد مطمئن شوید که تمام سخنرانی‌های ویدئویی را به‌خوبی گوش دهید و تمام اسلایدهای ماژول 4 و 5 را با دقت بخوانید. هنگامی‌که شما آزمون دوم را انجام دادید، می‌توانید به آزمون نهایی بروید.

خواندنی: اسلایدها و صفحه پینترست هفته چهارم
ویدئو: 1. مقدمه
ویدئو: 2. تعریف خرده‌فروشی
ویدئو: 3. روند و فرمت‌های خرده‌فروشی
ویدئو: 4. کانال‌های خرده‌فروشی
ویدئو: 5. مدیریت خرده‌فروشی
ویدئو: 6. هویت خرده‌فروشی
ویدئو: 7. تجربه مشتری
ویدئو: 8. تجارت الکترونیک
ویدئو: 9. مطالعه موردی: دیسکوارد2
ویدئو: 10. مصاحبه با ونته-پرایوی
ویدئو: 11. روندهای جدید در مد و لاکچری

آزمون: ماژول 4 و 5

تبریک! شما تا اینجا خودتان را رساندید! ساختار آزمون نهایی از آزمون‌های قبلی متفاوت است: در این آزمون بر اساس دو گزارش سالانه (فراگامو و نایک)، از شما 10 سؤال چند گزینه پرسیده خواهد شد.

خواندنی: دو گزارش سالانه فراگامو و نایک

آزمون: نهایی

استادان این دوره

اریکا کوربلینی

مدیر دوره ارشد مدیریت مد، تجربه و طراحی-MAFED

اریکا کوربلینی در دانشگاه بوکونی، مدیریت شرکت‌های مد و لاکچری می‌آموزد و از سال 2014 مدیر دوره ارشد مدیریت مد، تجربه و طراحی دانشگاه بوکونی میلان است (MAFED).
او استاد مهمان تعدادی از مدارس کسب‌وکار بین‌المللی است. حوزه تجربه و تخصصش شامل تجزیه‌وتحلیل صنعت و تکامل مدل‌های کسب‌وکار، ارتباطات و استراتژی‌های دیجیتال است.
او با موفقیت چندین کتاب در صنایع مد و لوکس منتشر کرده، یکی از آخرین آن‌ها به زبان انگلیسی (Corbellini, Saviolo, Managing Fashion and Luxury Companies, Etas 2009)

corbellini
corbellini

استفانیا ساویولو

مدیر مرکز دانش لاکچری و مد SDA Bocconi

استفانیا در دانشگاه بوکونی و SDA بوکونی مدیریت شرکت‌های مد، لاکچری و خلاقانه می‌آموزد.
او مدیر مرکز دانش مد و لوکس در SDA Bocconi است. وی مؤسس و در حال حاضر عضو هیئت‌علمی مرکز بین‌المللی مد، تجربه و مدیریت طراحی (MAFED) است.
او استاد مدعو در تعدادی از مدارس کسب‌وکار بین‌المللی بوده است.
حوزه تجربه و تخصصش عبارت‌اند از برندینگ و خرده‌فروشی. او کتاب‌ها و مقالات بسیاری در مورد این موضوع هم در ایتالیا و هم به‌صورت بین‌المللی منتشر کرده است.

saviolo
saviolo

ترجمه

گروه بازاریابی هارمه

harmeh

 


منبع : Coursera

- تبلیغات -

پانویس ها و مراجع   [ + ]