در آموزش-مشاوره 1-6 دوره مدیریت شرکتهای مد و لاکچری به بررسی لاکچری به‌عنوان یک کسب‌وکار میپردازیم. در ادامه با هارمه همراه باشید تا ببینیم عناصر کسب‌وکار لاکچری کدامند.

مدیریت شرکت‌های مد و لاکچری
مدیریت شرکت‌های مد و لاکچری

وقتی ما در مورد لاکچری به‌عنوان دانش، صنعت یا مدل کسب‌وکار لاکچری  فکر می‌کنیم. ‫یک چیز بسیار مهم باید در نظر گرفته شود این است که ‫لاکچری باید با ایده لمس انسانی همراه باشد، ‫با ایده ساخت توسط هنرمند و با ایده برتری همراه باشد.‫ بنابراین در سال‌های گذشته بسیاری از شرکت‌ها در تلاش بوده‌اند تا ‫به آنچه روش ساخت هنرمندانه و میراثشان بود بازگردند. ‫چراکه آن‌ها درک نموده‌اند این چیزی است که بازار درواقع می‌خواهد.

اما ‫کیفیت بسیار در ارتباط با تولیدی است که عالی باشد. ‫بنابراین، لاکچری نباید با سری‌سازی مرتبط شود، ‫نباید با حجم تولید صنعتی مرتبط شود، ‫ بلکه لاکچری با لمس انسانی هنر و صنعتگری مرتبط است؛ بنابراین اجازه دهید به شما بگویم که ‫تعاریف زیادی در مورد مدل کسب‌وکار لاکچری ‫و اینکه لاکچری باید در مورد رشد ‫و ارزشی که آن را به جلو میراند و پیشنهاد ارزشی آن چه باشد، وجود دارد.

‫تعریف اول در مورد کسب‌وکار لاکچری از کولمیت کولبر و مک کینزی است، ‫که در آغاز سال 2000، تعریف این پدیده را آغاز نموده اند، ‫یا درواقع این بخش بازار، بگویم بهتر است. ‫لاکچری یک کسب‌وکار است و باید حداقل چهار عنصر را داشته باشد. ‫

عنصر اول برندی قوی مرتبط با یک سبک زندگی آرمانی و منحصربه‌فرد است. ‫و این به شما می‌گوید که چرا بسیاری از برندهای لاکچری، ‫به‌عنوان‌مثال، فرانسوی هستند: L’Art de Vivre[1] ‫اما برخی نیز ایتالیایی هستند و ما بیشتر در مورد آن‌ها صحبت خواهیم کرد. ‫

عنصر دومی همان‌طور که قبلاً گفتم، ‫کیفیت برتر و یک بی‌زمانی خاص محصول است. ‫این چیزی است که باعث تفاوت لاکچری از مد می‌شود. به‌عنوان‌مثال ‫ما مد رده‌بالا داریم که ممکن است گران باشد، اما ‫یکی از ویژگی‌های مد رده‌بالا، مد بودن آن است؛ بنابراین ‫پس از یک فصل و یا حتی یک دوره طولانی‌تر بالاخره از مد خارج خواهد شد. ‫درحالی‌که لاکچری دارای این بی‌زمانی است. ‫اگر ما در مورد برندهای لاکچری واقعی و درست فکر کنیم، آن‌ها محصولات اسطوره‌ای دارند ‫که برای یک مدت طولانی دوام‌دارند و همیشه معاصرند. ‫اما بی‌زمانی یک عنصر بسیار مهم در پیشنهاد آن‌ها است. ‫

البته عنصر سوم کسب‌وکار لاکچری قیمت‌گذاری است. ‫بنابراین اینکه قیمت لاکچری چقدر بالاتر از حد بخش بازار باشد ‫ما معمولاً در مورد لاکچری به‌عنوان چیزی فکر می‌کنیم که قبلاً گفتم، ‫حداقل انتخابی است اگر منحصربه‌فرد نباشد؛ ‫بنابراین قیمت‌گذاری، قدرت قیمت‌گذاری و قیمت‌گذاری پرمیوم باید بالا باشد. ‫

آخرین عنصر یک کسب‌وکار لاکچری اهمیت آن به زیبایی است. ‫بنابراین اهمیت طراحی ‫و آن فقط یک طراحی معمولی نیست ‫و فقط در مورد سبک عادی نیست. ‫معمولاً محصولات لاکچری دارای افراط، برخی تأثیرات استایلی ‫که می‌تواند توسط طراح یا داستان برند و یا از میراث برند برگرفته‌شده باشد. ‫اما محتوای زیبایی بایستی قوی و باید منحصربه‌فرد باشد.

‫بنابراین اجازه دهید که بگویم کالای لاکچری و برند لاکچری ‫در پایان روز باید به تعادل دو عنصر بپردازد ‫اول، ارزش ذاتی خود محصول، همان‌طور که گفتم باید، ‫بسیار باارزش و با دست‌ساخته شده باشد، منحصربه‌فرد باشد ‫و ثانیاً یک عنصر نامشهود که با برند در ارتباط است، با یک شیوه زندگی در ارتباط است و ‫فاکتور رؤیا را می‌سازد که مشتری به دنبال آن است.

1-6- لاکچری به‌عنوان یک کسب‌وکار
5 (100%) 3 رای

پانویس ها و مراجع   [ + ]

دیدگاه بگذارید

Be the First to Comment!

Notify of
avatar
wpDiscuz