در آموزش-مشاوره 1-1 دوره مدیریت شرکت‌های مد و لاکچری به بررسی این سوال میپردازیم که «مد چیست؟» در ادامه با هارمه همراه باشید تا پاسخ این سوال را ببینیم.

مدیریت شرکت‌های مد و لاکچری
مدیریت شرکت‌های مد و لاکچری

ما به‌وسیله مد احاطه‌شده‌ایم. ‫ما تبلیغات طراحان لباس را در مجلات موردعلاقه‌مان می‌بینیم. ‫ما بیلبوردها و تبلیغات جذاب را در خیابان می‌بینیم. ‫ما آرزومندیم که به شوهای مد دعوت شویم و ‫درنهایت، ما باید هر روز لباس بپوشیم.

‫اما مد واقعاً چیست؟

‫درک این سؤال پایه و اساس درک این موضوع است ‫که چه چیزی شرکت‌های مد بسیار موفق را به وجود می‌آورد؟ ‫و چرا منطق کسب‌وکار مد از هر صنعت دیگر متفاوت است؟ ‫حالا، چند دقیقه وقت بگذارید، ‫و سعی کنید به این سؤالات خودتان پاسخ دهید. ‫ساده جواب دهید فرض کنید که به یک بچه ده‌ساله می‌خواهید توضیح دهید. ‫انجام دادید؟

‫ما همین سؤالات را از گروهی دانشجویان ‫بین‌المللی که در دوره Bocconi حضور دارند پرسیدیم. ‫این چیزی است که آن‌ها گفته‌اند.

‫سلام به همه. ‫نام من Nabeel Bendago است و ما در دانشگاه Bocconi هستیم. ‫من در حال گذراندن دوره کارشناسی ارشد، مد و لاگژری در Bocconi هستم. ‫امروز ما مصاحبه انجام دهیم و ‫از دانشجویان می‌خواهیم که در قالب چند کلمه بیان کنند ‫دقیقاً در مورد مد چه فکر می‌کنند. ‫ما از آن‌ها به‌صورت فردی این سؤالات را می‌پرسیم و ‫سپس ما پاسخ‌ها را با شما به اشتراک می‌گذاریم.

‫برای من مد خلاقیت است.
‫برای من مد یک کسب‌وکار است.
‫من فکر می‌کنم مد قالبی است که روندها را تولید می‌کند.
‫برای من مد یعنی متفاوت بودن.
‫من شخصاً فکر می‌کنم که مد راهی برای نشان دادن شخصیت واقعی شما می‌باشد.
‫من فکر می‌کنم، برای من مد توانایی ایجاد سبک‌های که ماندگار است.
‫من فکر می‌کنم مد توانایی احساس راحتی با خودتان و ‫با سبک شخصی خودتان است.
‫مد راهی برای ابراز زیبایی درونی است.
‫برای من مد در مورد ابراز خویشتن ‫و فکر می‌کنم بسیار شبیه به هنر است.
‫مد، برای من، راهی برای ابراز شخصیت شما است.
‫من فکر می‌کنم ‫مد یعنی آنچه ما می‌خواهیم دیگران در مورد ما باور داشته باشند، پس ‫مد نوعی وضعیت و حالت است.

‫خلاقیت و همچنین کسب‌وکار؛ ‫روند، چیزی است که اکثر افراد به اشتراک بگذارند، اما از طرفی ‫راهی برای ابراز شخصیت ما نیز است. ‫همان‌طور که برای تمام پیچیدگی‌های مهم دنیا به نظر می‌رسد ‫هر چیزی و متضاد آن را می‌توان گفت. ‫بنابراین هیچ اجماع در مورد این که مد چیست، وجود ندارد. ‫می‌توان گفت که مد در مورد مجلات براق است ‫و شوهای مد است، از طرفی در مورد ایجاد شغل و ثروت نیز می‌باشد. ‫در مورد طراحان است، ‫اما در همین حین، هر کس می‌تواند مد خود را ایجاد کنید.

اکنون اجازه دهید بهتر مشخص کنیم که ‫ چه چیزی باعث می‌شود یک شرکت مد باشد.‫ به‌منظور انجام این کار اجازه دهید ‫کمی کمک از برخی افراد مهم بگیریم: ‫برخی از افراد بسیار مهم که در طول ‫قرن‌ها با دقت شرح داده‌اند که مد چیست. ‫ازآنجاکه که ما در ایتالیا هستند، ‫می‌خواهم از فیلسوف اصلی خودمان شروع می‌کنم ‫سنکا 2000 سال پیش می‌نویسد،

ما زندگی می‌کنیم نه بر اساس دلایل، بلکه بر اساس مد

‫به‌گونه‌ای سنکا بین مد و احساسات ارتباط ایجاد می‌کند. ‫مد فقط در مورد کارکردی بودن نیست. ‫ما لباس نمی‌پوشیم فقط به خاطر اینکه نیاز داریم. ‫ما خریدار مد هستیم چرا که علاقه‌مندیم. ‫من مطمئن هستم که ‫به‌ویژه در مورد زنان، شما می‌توانید این مفهوم به‌خوبی درک کنید. ‫هر روز صبح که از خواب بیدار می‌شویم و به کمد لباس‌هایمان نگاه می‌کنیم. ‫اگر پر از لباس هم باشد ولی ما احساس می‌کنیم که ‫مطلقاً چیزی برای پوشیدن نداریم. ‫با تشکر از سنکا ‫ما متوجه شدیم که این موضوع به دلیل ارتباط مد با انگیزش و امیال است. ‫

جفری چاسر، شاعر انگلیسی می‌گوید:

‫هرگز مد جدید وجود ندارد که قدیمی نباشد.

‫مد یک تعادل بین گذشته و آینده است. ‫بیشتر مواقع، روندها از دهه‌های قبل نشأت می‌گیرند. ‫یک فصل جو سالن‌های دهه 50 را دارد. ‫فصل بعد گل دهه 70 است، ‫سپس می‌تواند زرق‌وبرق دیسکو دهه 80 باشد و غیره و غیره. ‫چه چیزی باعث می‌شود یک شرکت مد روز باشد آیا توانایی آن در ‫الهام از گذشته، ‫و سپس اضافه کردن استعداد معاصر به آن است. ‫شما نیازمند یک میراثید، شما نیازمند یک آرشیو هستید، ‫اما بعدازآن شما نیازمند انطباق کالا با نیازهای معاصر هستید. ‫شما نیازمند استفاده از پارچه‌های مختلف: سبک‌تر و راحت‌تر هستید. ‫شما نیازمند بسط آن هستید، ‫شاید در حال حاضر شکل آنچه انجام می‌دهید انقلابی نباشد. ‫یکی از موردعلاقه من، اسکار وایلد: ‫شاعر، نویسنده و انسانی بسیار وارسته ‫او می‌نویسد:

مد شکلی از زشتی ‫غیرقابل تحملی است که ما باید آن را هر شش ماه تغییر دهیم.

‫او توضیح کامل از یک مفهوم نظری بسیار مهم داده است. ‫از مد افتادن برنامه‌ریزی‌شده. ‫شرکت‌های مد موفق به متقاعد کردن ما به خرید جدید ‫محصولات هر شش ماه یک‌بار می‌شوند ‫چرا که آن‌ها قادر به متصل نمودن ایده تغییر‫ شده اند. تغییر البته نه در استفاده فیزیکی محصول، بلکه ‫این ایده که زیبایی‌شناسی بر اساس فصل جدید باید تغییر کند. ‫این امر به خاطر آن است که زیبایی‌شناسی جدیدی وجود دارد و ما باید ‫ابراز شخصیتمان را به شیوه‌های متفاوتی انجام دهیم. ‫کوتاه نمودن مصنوعی چرخه عمر محصول، اتفاقی است که توضیح می‌دهد چرا ‫شرکت‌های مد قادر به فروش بیشتر و بهتر از سایر صنایع می‌باشند. ‫بنابراین، افزایش درآمد و ‫سودآوری در کوتاه‌مدت و افزایش ارزش ویژه برند در بلندمدت خواهند داشت.

‫کوکو شانل یکی از بااستعدادترین طراحان، ‫یک زن قدرتمند بسیار الهام‌بخش و درعین‌حال، ‫یک نام تجاری بسیار موفق است.

مد چیزی نیست که تنها در لباس وجود دارد. ‫مد در آسمان است، در خیابان است، مد با ایده‌ها سروکار دارد، ‫روشی که ما زندگی می‌کنیم، اتفاق‌هایی که می‌افتد.

‫کوکو شانل مد را به‌عنوان یک منطق کسب‌وکار درک کرده است. ‫درمانی که می‌تواند برای بسیاری از صنایع مختلف استفاده شود. ‫مد تنها لباس نیست و ضمناً، همه لباس‌ها مد نیستند. ‫به‌عنوان‌مثال تی‌شرت سفیدروی جین یک تیپ عمومی هستند، ‫آن‌ها محصولاتی هستند که می‌تواند هر روز بپوشیم. ‫آن‌ها از روند فصلی که اشاره کردم پیروی نمی‌کنند. ‫البته اگرچه این امکان وجود دارد که به روندهای فصلی متصل شوند ‫یا به بسیاری از گروه‌های محصول دیگر متصل شوند. ‫امروز شرکت‌های مد عطر و اودکلن می‌فروشند، آن‌ها کیف‌های دستی می‌فروشند، ‫عینک، ساعت و جواهرات. ‫بیشتر و بیشتر، آن‌ها فقط محصولات نمی‌فروشند، آن‌ها تجربه می‌فروشند. ‫بنابراین آن‌ها هتل‌ها، باشگاه‌ها و بسیاری خدمات مختلف دیگر ایجاد نموده‌اند. ‫این امکان گسترش برند به بسیاری از طبقات و دسته‌های مختلف ‫باعث می‌شود که این شرکت‌ها بسیار سودآور باشند. ‫همچنین باید اضافه کنم که مد به‌عنوان یک درمان ‫محدود به یک رنج قیمت خاص نیست. ‫در درس مربوط به مدل‌های کسب‌وکار، ‫ما عمیق‌تر در مورد بخش‌بندی صنعت بحث خواهیم کرد. ‫اما مد یک مفهوم است که از لاگژری نشأت‌گرفته است، ‫از بالای بازار به سمت پایین و بازار انبوه.

‫مد محو می‌شود، سبک جاودانه است. – ‫ایو سن لوران

‫ایو سن لوران ‫یکی دیگر از طراح بسیار بااستعداد ‫اهمیت تفاوت بین روند و سبک را مشخص می‌کند. ‫سبک می‌تواند به‌عنوان ترکیب دائمی از مواد تعریف شود، ‫رنگ، نسبت و دیدگاه‌های وابسته به موقعیت. ‫به‌عنوان مثال سبک ممکن است به بسیاری از صنایع مختلف اعمال شود. ‫برای مثال، در هنر ما می‌توانیم بین ‫هنر باروک و هنر پاپ تفاوت قائل شویم. ‫در صنعت خودرو استیشن واگن در مقابل اتومبیل شهری وجود دارد. ‫در صنعت پوشاک سبک مینیمالیسم وجود دارد: ‫که طراحان اشکال هندسی تمیز و کوچک را ترجیح می‌دهند؛ ‫و طراحان دیگری نیز وجود دارند که در سبک آن‌ها بیشتر ‫اغراق و فراوانی موج میزند، ‫بیشتر فخرفروشی و منقوش‌ کردن‌. ‫به نحوی این سبک‌ها برای سالیان بسیار طولانی به همین شکل باقی‌مانده‌اند. ‫آن سبک‌ها فقط در زمان‌های خاصی مد شده اند. ‫زمانی که آن‌ها توسط اکثریت قریب به‌اتفاق مردم پذیرفته شدند. ‫سبک همیشه وجود دارد درحالی‌که روندها کوتاه‌مدت هستند ‫و به همین دلیل روندها تغییر می‌کنند.

‫در حال حاضر، چالش بسیار مهم برای شرکت‌های مد این است که از یک‌سو، ‫آن‌ها مجبورند سبک منحصربه‌فرد و قابل‌تشخیص خود را بسازند، ‫آن‌ها نیاز به یک هویت دارند، آن‌ها نیاز به برخی ‫دلایل مربوط به سبک دارند ‫که مشتریان را برای همیشه با برندشان مرتبط نمایند؛ ‫از سوی دیگر، ‫به‌منظور مد روز باقی ماند، آن‌ها نیاز به تکامل سبک است. ‫چالش این است که شرکت باید قادر به تطبیق و ‫فیلتر روند از طریق چشم خود، هویت و شخصیت خود نماید. ‫اگر شما می‌خواهید مد روز باشید، شما قطعاً باید معاصر و موقتی باشید، ‫شما باید مطابق و مرتبط با مصرف‌کنندگان امروزی باشید. ‫«مد مانند میوه است، شما نمی‌توانید آن را یک روز قبل از رسیدن بخورید و ‫شما نمی‌توانید آن را یک روز پس از رسیدن بخورید. ‫مد فقط در مورد امروز است.» ‫این چیزی است که آلبرت الباز گفته و ‫بسیار به‌وضوح توضیح می‌دهد که چرا مد درباره امروز است. ‫«من لباس طراحی نمی‌کنم، من رویاها را طراحی می‌کنم.» ‫رالف لورن، یک قهرمان آمریکایی در میان برندها، ‫او تفاوت بین محصول، فروش شرکت و ‫برندی که مصرف‌کننده است می‌خرد را روشن نموده است. ‫در سخنان رالف، مد درباره جوانان است، ‫درباره اشتیاق است، درباره تغییر است. ‫مد در مورد ایجاد ارزش عاطفی است که مردم قادرند به آن توجه کنند. ‫پیشنهاد می‌کنم با هم به تماشای یک ویدیو بسیار الهام‌بخش ‫از رالف لورن بپردازیم که در آن او ‫آنچه پشت یک کالکشن جدید است را توضیح می‌دهد.

1-1-مد چیست؟
5 (100%) 2 رای

دیدگاه بگذارید

Be the First to Comment!

Notify of
avatar
wpDiscuz